Olá, pessoal! Hoje vamos trazer uma análise, de forma breve e sucinta, do cenário econômico atual no Brasil e o que isso impacta na área do marketing, publicidade e propaganda brasileira, além de trazer alguns pontos de como o mercado publicitário está reagindo a essa nova “configuração” econômica e comportamental dos consumidores. Espero que gostem!
1. Crescimento Econômico no Brasil
O Brasil enfrentou uma montanha-russa econômica nos últimos anos, com a pandemia da COVID-19 lançando desafios significativos. Em 2023, o país registrou um crescimento de 2,9%, superando as expectativas iniciais. Esse resultado foi impulsionado pelo setor agropecuário, com destaque para a produção de soja.
No entanto, essa recuperação não foi uniforme. A região centro-sul do Brasil liderou o crescimento, enquanto outras áreas enfrentaram desafios. Para 2024, as projeções variam, mas espera-se um crescimento mais moderado, em torno de 1,7%.
A economia brasileira é resiliente, e a publicidade e marketing desempenha um papel crucial nesse cenário. Cada real investido em publicidade gera um impacto multiplicador, beneficiando não apenas anunciantes e veículos, mas também contribuindo para o PIB, criando empregos e sustentando outras indústrias. A publicidade é uma força vital que impulsiona a economia e molda o futuro.
2. Impacto da Publicidade na Economia
Você sabe qual é a contribuição da publicidade para o PIB?
Cada R$ 1 investido em publicidade gera um impacto significativo na economia brasileira. De acordo com um estudo realizado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), no ano de 2020, a compra de espaços publicitários nos principais meios de comunicação totalizou R$ 49 bilhões. Esse investimento teve um impacto estimado de R$ 418,8 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) do país, o que representa cerca de 6% do PIB.
Agente Relevante para os Negócios e a Sociedade:
A publicidade não apenas impulsiona os negócios, mas também desempenha um papel crucial na sociedade. Entre 2001 e 2020, a taxa de crescimento anual composta dos investimentos em publicidade foi de 4,5% acima da inflação do período. A publicidade contribui para o aumento da atividade econômica, estimulando o consumo e promovendo a busca por maior competitividade nos negócios.
Geração de Empregos e Sustentação da Economia:
A indústria publicitária gera e sustenta muitos empregos em diversos segmentos, desde a produção publicitária até os meios de comunicação.
Além disso, a publicidade promove a busca por mais produtividade e competitividade nas empresas, impulsionando a economia como um todo.
3. Evolução do Marketing Digital
Para quem não sabe, o marketing digital surgiu paralelamente ao nascimento da internet, nas décadas de 1980 e 1990. Com a popularização dos smartphones, sua relevância aumentou ainda mais.
A linguagem do marketing digital evoluiu ao longo dos anos. Hoje, a facilidade de acesso à internet e aos dispositivos móveis torna a comunicação mais direta e objetiva, sem perder efetividade.
E isso mudou o comportamento dos consumidores, sabia?
O marketing digital transformou essencialmente o comportamento de compra dos clientes. Vamos listar algumas tendências:
Experiência do Cliente em Foco: A propaganda ainda é valiosa, mas a experiência é a nova alma dos negócios.
Acesso Mobile à Internet: Os dispositivos móveis são a principal forma de acesso à internet no Brasil. Os smartphones ultrapassaram os desktops em 2017.
Consumidor Omnichannel: Os consumidores esperam uma experiência consistente em todos os canais (online e offline).
Empoderamento do Consumidor: Os clientes têm mais poder de escolha e informação, fazendo mais pesquisas, antes de consumir uma marca.
Humanização das Marcas: As empresas que buscaram criar campanhas que criam uma relação pessoal com o consumidor, tiveram mais sucesso que as demais.
Com isso, o mercado publicitário teve que se adaptar e de forma rápida. Além de um acontecimento histórico, muito significativo, que impactou de forma direta como a publicidade funcionava: o COVID-19.
4. Estratégias Pós Pandemia:
A pandemia da COVID-19 trouxe mudanças significativas para o mundo do marketing e da publicidade. Empresas em todo o Brasil tiveram que se adaptar rapidamente para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades. Aqui estão algumas mudanças e estratégias relevantes:
Vendas Externas ➜ Vendas Internas:
A pandemia transformou as equipes externas de vendas em equipes internas da noite para o dia. Muitas empresas testemunharam os benefícios das vendas internas e estão comprometidas com esse modelo a longo prazo.
As vendas internas oferecem maior flexibilidade, redução de custos e a capacidade de atingir um público mais amplo por meio de canais digitais.
Marketing Digital como Prioridade:
Empresas relutantes em adotar estratégias de marketing digital tiveram que se adaptar rapidamente. Isso incluiu:
Presença Online Sólida: Criar e fortalecer presenças online por meio de sites, redes sociais e outras plataformas.
Experiência de Compra Suave: Otimizar sites para oferecer uma experiência de compra mais eficiente e amigável.
Mídias Sociais: Usar plataformas de mídia social para alcançar o público-alvo.
Recursos Tecnológicos e Facilidade de Acesso:
Com a tecnologia cada vez mais presente no cotidiano, as empresas devem oferecer recursos tecnológicos que facilitem a vida dos consumidores.
A resolução de problemas com apenas um clique se tornou uma expectativa comum entre os clientes.
Foco na Performance e Decisões a Curto Prazo:
Durante a pandemia, o investimento em marketing foi mais orientado para a performance e vendas imediatas. Empresas tomaram decisões a curto prazo devido aos cortes de orçamento.
Agora, com a pandemia arrefecendo, muitas empresas estão retomando o ritmo e acelerando suas estratégias de marketing.
Oportunidades na Transformação Digital:
Empresas que veem esse período de turbulência como uma chance de criar processos novos e eficientes, aprimorar habilidades dos funcionários e atender melhor seus clientes têm maior probabilidade de prosperar nos próximos anos.
A mudança sempre traz oportunidades, e a adaptação é fundamental para o sucesso no cenário pós-pandemia.
Em resumo, a transformação digital é uma realidade inescapável, e as empresas que abraçam essas mudanças têm mais chances de prosperar.
E para relembrar, hoje falamos sobre:
Crescimento Econômico: O Brasil teve um crescimento de 2,9% em 2023, impulsionado pelo setor agropecuário, especialmente a produção de soja. As projeções para 2024 indicam um crescimento mais moderado de cerca de 1,7%.
Impacto da Publicidade: A publicidade tem um papel significativo na economia brasileira, com cada R$ 1 investido gerando um impacto no PIB. Em 2020, o investimento em publicidade foi de R$ 49 bilhões, contribuindo com cerca de 6% do PIB.
Marketing Digital: O marketing digital tem evoluído e transformado o comportamento dos consumidores, com tendências como foco na experiência do cliente, acesso mobile à internet, consumidor omnichannel, empoderamento do consumidor e humanização das marcas.
Estratégias Pós Pandemia: A pandemia da COVID-19 levou a mudanças nas estratégias de marketing, com um aumento na importância das vendas internas, presença online sólida, uso de mídias sociais e foco em tecnologia e performance.
E agora que entendemos a realidade do mercado publicitário no Brasil, o que podemos esperar do futuro?
Fique ligado no próximo post, onde iremos trazer uma visão detalhada do futuro do marketing no Brasil.
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